Η BYREDO δημιουργεί τις αναμνήσεις του αύριο με το Future Memories!

Υπάρχει κάτι σχεδόν αδιόρατο στο τώρα. Αυτή ακριβώς η στιγμή, μέσα από την οποία περνάς σχεδόν ασυναίσθητα, έχει ήδη αρχίσει να μεταμορφώνεται σε κάτι άλλο. Δεν χάνεται, αλλά αλλάζει μορφή. Ησυχάζει. Έτσι λειτουργεί ο ενεστώτας: γίνεται, αθόρυβα, παρελθόν.

Το Future Memories ξεκινάει με αυτή την παρατήρηση. Το νέο Eau de Parfum της BYREDO, δημιουργία του Quentin Bisch, δεν αναζητά έμπνευση στη νοσταλγία. Στρέφει την προσοχή του στη στιγμή, λίγο πριν γίνει ανάμνηση. Σε αυτή τη μετέωρη, σχεδόν άυλη στιγμή όπου η εμπειρία είναι ακόμα ζωντανή, δεν έχει αποκτήσει οριστική μορφή. Το άρωμα ρωτάει διακριτικά: τι επιλέγεις σήμερα να θυμάσαι αύριο;

Η καμπάνια: Το άρωμα μιας νέας αρχής
Ο οπτικός κόσμος που συνοδεύει το Future Memories, μέσα από τον φακό του Γάλλου φωτογράφου και σκηνοθέτη Arnaud Lajeunie, αντιστέκεται στη συμβατική αφήγηση. Γνωστός για μια οπτική γλώσσα όπου το ακατέργαστο συναίσθημα συναντά την γλυπτική ομορφιά και μια εκλεπτυσμένη ευαισθησία στο χρώμα, ο Lajeunie αποτυπώνει αισθήσεις, όχι γεγονότα.

Το φως που γλιστρά πάνω στην επιδερμίδα ή μια κίνηση που μένει μετέωρη, τίποτα δεν ολοκληρώνεται, τίποτα δεν μένει αμετάβλητο. Αντίθετα, οι εικόνες ξεδιπλώνονται σα μια ατμόσφαιρα όπου κάθε καρέ θυμίζει μια φευγαλέα ανάμνηση. Φωτογραφημένη στο Cape Town,στη Νότια Αφρική, η καμπάνια αφήνει τα εναλλασσόμενα φυσικά τοπία να εμφανίζονται διακριτικά. Αυτά τα ετερόκλητα σκηνικά λειτουργούν ως μια προέκταση του ταξιδιού.

Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρίσκονται η Marina Ontanaya και ο Louis Baines, παντρεμένοι και στη ζωή, η σχέση των οποίων προσδίδει μια αβίαστη οικειότητα στην αφήγηση. Καθώς κινούνται μέσα από διαφορετικά τοπία, κοινές τελετουργίες και αυθόρμητες στιγμές, γίνονται η ενσάρκωση της ερώτησης που βρίσκεται στην καρδιά του Future Memories: τι επιλέγουμε σήμερα να θυμόμαστε αύριο; Η παρουσία τους αφηγείται μια ιστορία που δεν διαμορφώνεται από τον προορισμό αλλά από την ίδια την εμπειρία.

Παράλληλα με αυτά τα πορτρέτα, τα still-life λουλουδιών του Lajeunie’s διευρύνουν το συναισθηματικό τοπίο της καμπάνιας. Αιωρούμενα ανάμεσα στην άνθιση και τη φθορά, αντανακλούν την εφήμερη φύση της εμπειρίας. Όπως και η ίδια η μνήμη, αποτυπώνουν κάτι όμορφο τη στιγμή που διαμορφώνεται, διατηρώντας τη στιγμή ακριβώς πριν αυτό αλλάξει μορφή.

Μαζί, οι εικόνες δημιουργούν μια αίσθηση σα να βρίσκεσαι μέσα σε μια ανάμνηση, πριν αυτή ολοκληρωθεί.

Το άρωμα
Ο Bisch προσεγγίζει τη βανίλια όχι για τη ζεστασιά ή την οικειότητα με τη συμβατική έννοια, αλλά ως μια μελέτη, κάτι που αξίζει να εξεταστεί με καθαρότητα κυρίως, όχι τόσο ως απόλαυση.

«Το Future Memories είναι η ιδέα ότι το άρωμα που φοράς σήμερα γίνεται η ανάμνηση που κρατούν οι άλλοι από εσένα». Quentin Bisch, Αρωματοποιός

Το άνοιγμα είναι φωτεινό και διακριτικά αιχμηρό. Η εσάνς γάλβανου και το ακόρντο μαύρου φραγκοστάφυλου έρχονται με μια πράσινη, σχεδόν μεταλλική ακρίβεια, την οποία απογειώνουν οι αλδεύδες – μια πρόσκληση να ζήσεις τη στιγμή.

Στην καρδιά, ο ρυθμός επιβραδύνεται. Το βούτυρο ίριδας και το λάβδανο δίνουν υφή και ελεγχόμενο βάθος, ενώ το άνθος πορτοκαλιάς και ένα ακόρντο λευκής βανίλιας δίνουν μια πρώτη γεύση όσων πρόκειται να ακολουθήσουν.

Στη βάση, το λικέρ βανίλιας και η βανίλια Μαδαγασκάρης CO₂ ενώνονται με ambrofix και musks σε κάτι που δεν προσπαθεί να επιβληθεί. Η γλυκύτητα έχει δαμαστεί. Αυτό που μένει είναι μια λάμψη που θυμίζει τον τρόπο με τον οποίο κάποιες στιγμές μένουν μαζί σου όχι μόνο ως ζωντανές εικόνες αλλά ως ένα συναίσθημα που δεν μπορείς να περιγράψεις με λέξεις.

Η δομή του αρώματος καθρεφτίζει την ίδια την καμπύλη της μνήμης: μια πρώτη λάμψη, μια ήρεμη αποκρυστάλλωση και στο τέλος, ένα ίχνος που διαρκεί χωρίς να επιμένει.

Οσφρητικές νότες
Κορυφή: Εσάνς Γάλβανου, Ακόρντο Μαύρου Φραγκοστάφυλου, Αλδεύδες Καρδιά: Βούτυρο Ίριδας, Λάβδανο, Ακόρντο Άνθους Πορτοκαλιάς, Ακόρντο Λευκής Βανίλιας Βάση: Ακόρντο λικέρ Βανίλιας, Βανίλια Μαδαγασκάρης CO₂, Ambrofix, Musks Αρωματοποιός: Quentin Bisch